Hakukoneet käyvät läpi miljardeja sivustoja ja sivuja. Tämän suuren massan perusteella ne voivat antaa sivuille ja sivustoille painoarvoja sen mukaan kuinka monta linkkiä osoittaa tietylle sivulle. Keskimäärin useita linkkejä saava sivu on sisällöltään hyvä - joten se pitäisi nostaa korkealle hakutuloksissa.
Sivustosi saa sitä enemmän painoarvoa, mitä enemmän sinne on linkkejä muilta sivustoilta. Jos teet useita sivustoja varmista että niiden välillä on linkkejä toisiinsa.
Jos sisältöäsi kopioidaan (luvallisesti) toiselle sivustolle, tulisi siellä aina olla linkki myös alkuperäiseen lähteeseen. Myös lehdistötiedotteissa tulisi aina olla mahdollisuuksien mukaan aito HTML-linkki yrityksen sivustolle. Tämä lisää sivustosi painoarvoa ja uskottavuutta hakukoneiden silmissä vaikuttaen suoraa sijoittumisessa hakutuloksiin.